贴身衣物的竞争依旧热烈。

2026年3月末，齐市丽东说念主(02298.HK)布2025年度功绩，收入29.54亿元东说念主民币(单元下同)，同比减少1.86%;公司领有东说念主应占利润1.23亿元，同比减少2.18%；毛利率同比赞成1.1个百分点至46.8%。

此前因库存积压、定位很是等原因，齐市丽东说念主在2019年至2021年相连三年功绩耗损。2021年年底，创举东说念主郑耀南转头重掌帅印。2022年启动，公司功绩渐渐规复盈利，库存盘活也得到改善。财报表现，2025 年末，公司总库存为 6.58 亿元，同比减少 5975.2 万元，2025 年新货占比赞成至 64%，库存盘活成果显赫改善。

客岁，公司线上渠说念的爆发式增长与主业盈利成立。数据表现，2025 年齐市丽东说念主电商 GMV 达 43.1 亿元，同比激增 175%，直播 GMV 超 11 亿元，线上营收占比冲突 60%。

此外，齐市丽东说念主还开荒了第二弧线——纯棉居物，该品牌围绕“一家东说念主的生涯馆”等重生涯趋势切入细分赛说念，并推出防粘毛家居服、头等舱-云系列、水光液氨棉系列等爆品完结互异化解围。在申报期内，子品牌收入 1.5 亿元，同比增长 50%，门店数目赶紧延长至约‌150家‌。

不外，对齐市丽东说念主而言，转型挑战也曾存在。当今，公司靠近还有超4000家线下店铺，门店优化退换流程较缓慢。此外，公司也靠近崛起新锐品牌分流以及网崇高量资本上升等压力。

从统共这个词行业来看，原土品牌迎来了举座行业退换。回溯行业变迁，早前，黛安芬、华歌尔等海外品牌曾主导中高端商场，黛安芬巅峰期年销超 35 亿元，市占率达 5.2%。但近五年，消耗需求与渠说念模式的变革，改写了这个行业的竞争情状。

2025 年 11 月，领有 139 年历史的黛安芬文告，于 12 月 31 日罢手中国大陆统共运营，线上线下渠说念全面关闭。

这一事件被合计是中国内衣行业的紧迫分水岭，美艳着外资主导时间的放置，原土品牌崛起已成定局。

艺恩数据表现，女性内衣商场，惬心性是消耗者最中枢的需求，无钢圈、无痕、无尺码等居品因其梗概提供愈加惬心、解放的衣服体验而受到庸俗接待。东北证券研报也指出，当今人人女性内衣行业发展参预“惬心多元期”。

而原土品牌则是精确捕捉 “惬心创新”趋势，无钢圈、软撑握、科技面料等居品创新颠覆传统，Ubras、蕉内、表里等新锐品牌快速崛起，渐渐拿下正本属于外资品牌的商场份额。总体来看，当今国内商场呈现出“老品牌改换、新品牌高增”的场面。

阿里姆妈最新发布的《2025年内衣营销通案》表现，内衣类目已成为天猫衣饰行业中增速TOP1的品类，同期亦然往来畛域TOP3的中枢类目。

历经洗牌重构，中国内衣行业告别厉害滋长，迈入以居品、品牌、科技为中枢的发展新阶段。关于齐市丽东说念主等原土品牌而言，行业变革既是机遇亦然挑战。独一加速品牌年青化、居品创新化、渠说念全域化转型，才能在重构中站稳脚跟。而统共这个词中国内衣行业，也将在消耗升级与产业升级的双重驱动下，解脱同质化竞争，迎来发展新阶段。

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刘晓颖

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